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新浪短信促销活动策划方案
作者：佚名 时间：2003-6-27 字体：[大] [中] [小]
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活动一——传统商场
一、 活动目的：
1、 在网下深入推广新浪短信的形象及内容，扩大在目标受众群中的知名度，为新浪短信的销售造势，营造良好的销售氛围。
2、 创造与目标用户群直接交流的机会，现场进行订阅新浪短信的操作演示，并辅以现场促销，迅速提升新浪短信的销售份额，拓宽新浪短信日后销售推广的软性环境。
二、 活动主题：
手机不一样 短信看新浪
三、 活动地点：
四、 活动时间：
2001年11月24、25日（星期六、日）
五、 活动现场相关布置：
u 大型展板
u 一块介绍活动内容的一拉宝
u 展示礼品用的小展柜
u 展桌三张
u 笔记本电脑三台
u 电话线一条
u 现场服务人员五名
u 新浪短信宣传资料、礼品（建议礼品比较精致、实用、符合用户群口味，能吸引用户群、打动用户群。例如：新浪LOGO
的精美手套）、奖品
六、 活动时间内容流程：
2001-11-24（星期六）
09：30——11：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
11：00——11：10 对9：30——11：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
11：10——12：30 宣传、展示、工作人员午餐
12：30——14：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
14：00——14：10 对12：30——14：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
14：10——14：30 歇场
14：30——16：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
16：00——16：10 对14：30——16：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
16：10——16：30 歇场
16：30——18：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
18：00——18：10 对16：30——18：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
18：10——19：20 宣传、展示、工作人员午餐
19：20——20：50 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
20：50——21：00 对19：20——20：50时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
2001-11-25（星期日）
09：30——11：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
11：00——11：10 对9：30——11：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
11：10——12：30 宣传、展示、工作人员午餐
12：30——14：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
14：00——14：10 对12：30——14：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
14：10——14：30 歇场
14：30——16：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
16：00——16：10 对14：30——16：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
16：10——16：30 歇场
16：30——18：00 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
18：00——18：10 对16：30——18：00时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
18：10——19：00 宣传、展示、工作人员午餐
19：00——20：30 服务人员进行现场网上订阅、手机订阅演示，发放宣传资料，引导现场用户订阅
服务人员对确认已在现场订阅新浪短信的用户发放礼品
20：30——20：40 对19：00——20：30时间段内订新浪短信的所有用户进行网上抽奖，网上、现场同时公布中奖结果
七、 活动费用预算：
（）
活动二——滚石迪厅
一、 理由陈述：
新浪短信的目标用户群有相当大的比例是时尚类玩家——即时尚前卫的年轻人，据我们分析，这样的一个消费群体有很多人经常出没迪厅、酒吧等地，但酒吧不太适合我们活动的实施，所以我们选择迪厅。在北京，滚石现在最大、最火，新浪短信的目标用户数量相对也就最多，促销和销售的容量比较大，便于新浪短信的推广和实际销售达成。基于以上情况，我们选择作为促销活动场所。
二、 内容简单陈述：
租用滚石的前厅进行展台式宣传、促销，内容与传统商场活动基本相同。
活动三——直邮
一、 理由陈述：
在新浪短信市场推广中，有一块很难到达的人群——那就是企业的决策者、中高层管理者及相关商务人士，而这部分人群是新浪短信很实际的目标用户群。在这一群体中，有相当多的人拥有PDA一类的东西，关注新闻、财经、股市，但不见得知道新浪短信，更谈不上关注新浪短信有一些什么实际的优势及特色，要想让新浪短信内容特色介绍详实、全面的到达这一群体，直邮就是很好的一种解决形式。直邮目标到达率高，能有效地实现向这一目标用户群体宣传，达到促进销售的目的。
二、 内容简单陈述：
印制精美，新浪短信特色优势、内容介绍的宣传册通过直邮的途径递给目标受众群。